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如何鉴别广告流量作弊?
作弊流量往往在数据上具有一定的特征,我们可以通过流量端的数据进行识别:
1. 广告CTR异常:指广告投放过程中的虚拟点击或恶意点击,从而导致广告的点击过高,起伏过大。(备注:CTR即点击通过率,Click-Through-Rate ;计算公式为CTR=实际点击次数/展示量)
1. 广告访问IP分布异常:通过日志发现某几个IP产生大量的点击或者曝光数据。
1. URL,访问者指纹信息(浏览器,操作系统等)异常:例如大量的点击或者曝光数,都来自于同一版本的浏览器或操作系统;或者点击或曝光的访问者信息中带有Robot(机器)/Spider(网络爬虫)等标识信息。
1. 广告点击没有对应的曝光请求:广告的每一个点击行为,都会产生对应的曝光。一旦发现广告点击没有对应的曝光请求,就会被认为有作弊行为的可能。
1. 广告来源异常:如果流量的来源集中在某一未知页面,而非广告所在的页面,可能存在媒体在其他流量大的地方设置隐藏页面来进行曝光和点击。
1. 广告访问时间分布、地点分布异常/规律:某些IP每分钟定时出现在点击/曝光日志中,或者连续点击/曝光的发生时间的间隔过于规律。
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